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日志

 
 

传统营销突围之路—V5SHOP全网全程伴您远行  

2010-08-14 12:53:43|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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近日,记者获悉,由上海威博软件(旗下产品V5SHOP、V5MALL)承办的“第二届中小企业全网全程电子商务培训大会”盛大落幕。本次大会由中国电子商务协会与上海市宝山区区政府共同举办,复旦软件园主办、上海威博网络技术有限公司承办。国内全网全程电子商务第一人、实战派网络营销专家、中国电子商务协会网络营销委员会PCEM特聘顾问齐威霖先生以及上海淘金实业有限公司董事长、中欧商学院电子商务协会执行委员、上海协动数据库运营中心主任孙少华先生应邀出席本次会议并做精彩分享。

 

传统营销大势已去 新营销蓄势待发

传统媒体营销是指报纸、杂志、书籍等印刷媒体和广播、电视、电影等电子媒体营销方式。对于广大受众来说,“早上听广播,白天看报纸,晚上看电视”仍是他们接触媒体的主导模式。传统媒体,尤其是我国人民大众认知程度较高的传统媒体,在信誉、品牌、权威性等方面具有独特的优势。但传统媒体营销大多以硬广的方式进行营销,投入成本巨大。众多企业在传统媒体营销巨大的成本面前选择回避,择取路演的方式进行落地时营销,但拖沓的营销时长以及巨大的人力投入也使得中小企业举步维艰。随着网络的大肆发展,以网络为基础的新营销模式日渐成熟。

 

号称“新媒体”的网络传播有着其他传媒不可取代的诸多优点。它传播信息的无限量递增和信息接受方式的快捷简便是传统媒体所无法企及的。它借助计算机、数字化产业的迅猛发展形成自己的平台。它集文字、声音、图像、视频、数据等于一身,不受地域、数量和时间等方面的限制,它是贯穿全球的交互式网络,可以实现全球性覆盖,并且突破了时间和空间的限制。尤其是网络趋向的互动性,使传者和受者完全处于平等的地位。

 

在互联网电子商务大潮经历了起步期、雏形期、发展期、稳定期四大时代之后,世人终于迎来了电子商务Version 5时代。“电子商务V5时代,企业一贯采用的单体式营销模式已经捉襟见肘,群体营销模式大势所趋,而类似于V5SHOP网上商城系统中的搜索引擎营销、EDM邮件营销和手机短信营销便是群体营销中的点睛之笔,企业可以通过EDM邮件营销和手机短信营销等群体营销模式建立自身低成本营销的平台。”孙少华表示:“客户获取成本和订单获取成本是检验‘低成本营销’的唯一标准。企业只有通过‘发现客户群体——建立网络平台——全方位海陆空立体式推广’这样的步骤来实现网络自动化营销,而这也正是传统营销的突围之路。传统营销大势已去,新营销蓄势待发。”

 

亟待突围—V5SHO全网全程伴您远行

回首中国电子商务的发展史,电子商务V5时代所具有的全网全程、主动营销等特点是以往中国电子商务四个时代所不具备的也无法具备的崭新定义。在互联网信息泛滥的今天,传统互联网已经无法满足消费者对于电子商务平台的需求,而正是借着3G移动互联网的东风,曾经无法实现的移动互联网电子商务也得以蓬勃发展。企业只有在稳固互联网用户的同时,大力挖掘手机移动互联网客户才得以在全网的态势下获得更丰厚的推入产出。

 

其实是每一个传统企业在实施电子商务项目时,都可能应用到的,除了核心的B2C或B2B系统外,还需要与企业其他系统进行关联,如:Call Center、ERP、进销存、CRM 、仓储、物流系统等等。在整个电商业务流转过程中都可能会与这些系统进行数据交互或同步,因为当客户下单后,如何让客户准时收到货物,如何在最短的时间内对客户的购物反馈(投诉、退换货等)做出反应,如何协调库存仓储避免商品脱销击穿,这都需要“全程”的系统来平台支持。只有把这些关联系统也纳入系统平台的构架之中,才能做到“全程”;实现各系统之间无缝整合和信息共享。

 

成熟的电子商务系统,不仅可以帮助企业搭建一个电子商务购物环境,进行“全网”营销资源整合,更可以深入的将企业的生产管理的各个环节、供应链环节、物流环节、仓储环节、资金结算环节等各个方面统筹起来。通过电子商务系统与企业后端信息管理系统供应链系统进行“全程”的整合,可以从整体上改变、提升企业电子商务的运营效率,给客户带来完美的用户体验,实现高效的供应链,帮助传统企业实现高效的规模化经营。从目前众多企业的“全程”电子商务之需,我们可以推测,其他传统企业在进入电子商务时,同样将不可避免的会有这样的需求,选择这样的道路,电子商务的全程化或将在传统企业中盛行开来。

 

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